Том Брэди стал самым громким трансфером лета в НФЛ, несмотря на то, что он больше не является действующим игроком. Вместо этого его наняли в качестве пандита на Fox, где он стоил кучу денег, помимо неоднозначных выступлений и скандалов с комментариями. Является ли работа GOAT у микрофона большой ошибкой?

375 миллионов долларов за десять лет. То, что поначалу кажется сделкой футбольного клуба «Челси», полностью переплачивающего за 19-летний бриллиант, на самом деле иллюстрирует самый абсурдный контракт, когда-либо подписанный телевизионным обозревателем.

В сентябре этого года американская телекомпания Fox решила вернуть главного героя американского футбола в НФЛ в новом амплуа — комментатора и пианиста — спустя полтора года после завершения карьеры квотербека-легенды Тома Брэди.

Оценка, которую любой, кто когда-либо посещал базовый курс маркетинга, счел бы абсолютно понятной в момент принятия решения. Более того, самый талантливый панчер, которого когда-либо видела НФЛ, должен был родиться с ролью эксперта благодаря своему многолетнему опыту. Верно?

Что ж. Сейчас идет 9-я неделя, а Брэди не только устроил скандал у микрофона «Фокс», но и навязал себе всевозможные деструктивные правила через сделку с эгоизмом, ориентированную на прибыль и ограничивающую его творческую свободу. И все это за 37,5 миллиона долларов в год.

Неужели семикратный чемпион Суперкубка — это гигантская и финансово серьезная ошибка?

Брэди: двойная роль вызывает напряжение

А еще комментатор-стартер Брэди — это еще и инвестор Брэди. В середине октября экс-квотербек получил окончательное разрешение на приобретение пяти процентов акций «Лас-Вегас Рейдерс». То, что на логическом уровне звучит как балансирование между «беспристрастным экспертом» и «капиталистом франшизы», в повседневной жизни НФЛ также вызывает проблемы.

Как инвестор, бывший квотербек должен следовать строгому каталогу правил, который существенно ограничивает его работу в качестве телеобозревателя и комментатора. Ему запрещено публично критиковать судей или другие франшизы НФЛ, а также посещать тренировочные площадки других команд или их подразделений. Ему также запрещено принимать участие в телевизионных встречах, проводимых перед началом матчей с тренерами и ключевыми игроками соперничающих команд.

И это неизбежно вызывает вопрос: А есть ли в этом смысл? До такой степени ограничивать эксперта, чья работа отличается аналитической остротой и критическими комментариями?

Опасения подтвердились во время воскресной победы «Детройт Лайонз» над «Грин-Бэй Пэкерс». Брэди раскритиковал решение судей после того, как защитник «львов» Брайан Бранч был удален за таргетинг. «Мне совсем не нравится это решение, — выразил свое мнение экс-суперзвезда НФЛ. Явное нарушение контракта, — взорвалась сеть. Кстати, лига относится к этому вопросу гораздо спокойнее, чем болельщики, а значит, никакого нарушения правил не было.

Но в этом и заключается суть вопроса. В долгосрочной перспективе Том Брэди неизбежно будет нарушать установленные правила, иначе его пиар будет таким же бестолковым, как и его дебют в эфире

Том Брэди: рискованная игра с плодотворным исходом

«Фокс» сделал замечательный ход с контрактом Тома Брэди, поставив на привлекательность имени в обмен на зрительскую аудиторию и внимание. Спекулятивная ставка, которая могла бы ударить по лицу вещателя в финансовом плане.

Но этого не произошло. В 8-й неделе на канале Fox воскресное окно НФЛ собрало в среднем 24,93 миллиона зрителей — самый высокий рейтинг и наибольшее количество зрителей с 2015 года (29,39 миллиона). Канал зафиксировал рост числа зрителей каждую неделю по сравнению с предыдущим годом. Соответственно, «Фокс» считается «удовлетворенным» выступлением Брэди.

Конечно, деньги перевешивают качество. И это также решает вопрос о том, была ли установка Тома Брэди гигантской ошибкой.

Вам также может быть интересно: НФЛ — победители и проигравшие 9-й недели