Tom Brady a été le plus gros transfert de l’été NFL, et ce bien qu’il ne joue plus activement. A la place, il a été engagé comme expert sur « Fox », où il a coûté beaucoup d’argent en plus de ses prestations mitigées et de ses commentaires choquants. Le GOAT au micro est-il un gros raté ?

375 millions de dollars sur une durée de dix ans. Ce qui se lit à première vue comme un accord du FC Chelsea, qui surpaye complètement un diamant brut de 19 ans, illustre au contraire le contrat le plus absurde jamais signé par un expert de la télévision.

En effet, en septembre de cette année, la chaîne américaine « Fox » a décidé, environ un an et demi après la fin de la carrière du quarterback légendaire Tom Brady, de faire revenir le GOAT du football américain dans la NFL dans un nouveau rôle d’expert et de co-commentateur.

Une estimation que tous ceux qui ont suivi un cours de marketing de base ont trouvé absolument compréhensible au moment de la prise de décision. De plus, le rôle d’expert doit être inné pour le lanceur le plus doué que la NFL ait jamais connu, grâce à son expertise pure et dure. N’est-ce pas ?

Eh bien. Nous sommes actuellement à la neuvième semaine et Brady n’a pas seulement provoqué de nombreux esclandres au micro de « Fox », mais il s’est également imposé, par le biais d’un contrat d’égoïsme axé sur le profit, une foule de règles dérangeantes qui limitent sa liberté de création. Et tout cela pour 37,5 millions de dollars par an.

Le septuple champion du Super Bowl est-il une erreur gigantesque et financièrement grave?

Brady : le double rôle crée des tensions

Et le commentaire débutant Brady est aussi l’investisseur Brady. Mi-octobre, l’ex-quarterback a obtenu le feu vert final pour acquérir cinq pour cent des parts des Las Vegas Raiders. Ce qui, d’un point de vue logique, ressemble déjà à un exercice d’équilibre entre « expert impartial » et « capitaliste franchisé », pose également des problèmes dans le quotidien de la NFL.

En tant qu’investisseur, l’ex-quarterback doit en effet respecter un ensemble de règles strictes qui le limitent massivement dans son activité d’expert télévisé et de commentateur. Il n’a pas le droit de critiquer publiquement les arbitres ou les autres franchises de la NFL, ni de visiter les terrains d’entraînement des autres équipes ou leurs unités. Il ne peut pas non plus participer aux réunions de production télévisuelle qui ont lieu avant les jours de match avec les entraîneurs et les joueurs clés des équipes qui s’affrontent.

Et là, on ne peut s’empêcher de se poser la question : Est-ce que cela a un sens ? Limiter à ce point un expert dont le travail se caractérise par sa finesse d’analyse et ses commentaires critiques ?

Un incident survenu dimanche lors de la victoire des Lions de Détroit sur les Packers de Green Bay a confirmé ces craintes. Brady a critiqué un appel des arbitres après l’expulsion du safety des Lions Brian Branch pour ciblage. « Je n’aime pas du tout cette décision », a déclaré l’ex-superstar de la NFL. Une violation évidente de son contrat, le réseau a explosé. La ligue voit d’ailleurs les choses de manière beaucoup plus détendue que les fans, il n’y a donc pas d’infraction au règlement.

Mais c’est là que le bât blesse. Il sera et devrait être inévitable à long terme que Tom Brady enfreigne les règles imposées, sans quoi son existence d’expert serait aussi peu drôle que ses débuts à l’antenne.

Tom Brady : un jeu risqué à l’issue fructueuse

« Fox » a fait un pas remarquable en signant le contrat de Tom Brady et en misant sur le rayonnement d’un nom, en échange de l’audience et de l’attention. Un pari spéculatif qui aurait pu exploser au visage de la chaîne d’un point de vue financier.

Mais ce n’est pas le cas. Le Sunday Window national de la NFL a réalisé une audience moyenne de 24,93 millions de téléspectateurs sur « Fox » au cours de la semaine 8, ce qui représente le taux d’audience le plus élevé et le plus grand nombre de téléspectateurs depuis 2015 (29,39 millions). Chaque semaine, la chaîne a enregistré une augmentation de son audience par rapport à l’année précédente. En conséquence, « Fox » est considérée comme « satisfaite » des performances de Brady.

Bien sûr, l’argent l’emporte sur la qualité. Et la question de savoir si l’installation de Tom Brady était une erreur monumentale est ainsi résolue.

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