Le Munich Game de l’année dernière a été un grand succès pour diverses raisons. En effet, outre les facteurs émotionnels, il y a aussi des facteurs économiques et sociaux, comme le confirme une étude de la NFL.

Le premier match de la NFL en Allemagne a été historique.

Une Allianz Arena pleine à craquer à Munich, avec une atmosphère particulière. Des routes de campagne. Tom Brady lors d’une de ses dernières apparitions en tant que quarterback, il a gagné avec ses Tampa Bay Buccaneers contre les Seattle Seahawks 21:16.

Il y avait des visages rayonnants, des fans heureux. Et un sentiment d’avoir vu quelque chose de spécial le 13 novembre 2022, et pas seulement parce que c’était le premier match sur le sol allemand.

Mais il n’y a pas que les facteurs de réussite doux et émotionnels, il y a aussi les facteurs de réussite durs, qui vont au-delà du stade. Comme les succès économiques et sociaux que le match a permis d’obtenir.

Le match de Munich rapporte 70,2 millions d’euros à Munich

Car une étude réalisée par « The Sports Consultancy Group », tirée du rapport « 2022 NFL Munich Game Impact Assessment », confirme que le match a eu un impact économique global de 70,2 millions d’euros pour la ville de Munich, dont 32,2 millions d’euros de dépenses directes.

Les fans de la NFL ont tout de même dépensé en moyenne 333 euros par jour à Munich pendant le week-end du match, ce qui est nettement supérieur à la moyenne de 225 euros par jour dépensée par les visiteurs munichois.

Dans le monde entier, 8,2 millions de spectateurs ont suivi le match. Avec plus de 5,8 millions de téléspectateurs, il s’agit du match international le plus regardé sur le réseau NFL aux États-Unis (sans compter les téléspectateurs OTA à Tampa et Seattle). En outre, les visiteurs ont permis d’enregistrer un record de ventes de merchandising le jour du match à l’Allianz Arena. Ces ventes ont été les plus élevées jamais enregistrées pour un match de la NFL en dehors des États-Unis.

Compte tenu de l’histoire des International Games, c’est une annonce faite par les fans en Allemagne, car la série de matchs à Londres, au Mexique et maintenant en Allemagne existe depuis 2005.

« Un moment important pour la NFL en Allemagne « 

Le match de Munich a été un moment important pour la NFL en Allemagne, dont les spectateurs du stade et les téléspectateurs du monde entier se souviendront pendant de nombreuses années », a déclaré le Dr Alexander Steinforth, GM NFL Allemagne.

« Les retombées économiques et sociales de notre premier match de saison régulière sont impressionnantes et soulignent la contribution positive que le match a apportée à la ville de Munich et au-delà, et nous sommes impatients d’accueillir d’autres matchs dans ce pays dans les années à venir ».

En 2023, deux matches de la saison régulière seront joués en Allemagne, les équipes des Kansas City Chiefs et des New England Patriots ayant déjà été confirmées. Les adversaires, les dates et les lieux de ces matchs seront annoncés ce mois-ci.

Aussi des succès au flag football

L’aspect social vient également s’ajouter à l’aspect économique. Avant le match, la NFL a organisé une série d’événements et d’activités en collaboration avec la ville de Munich afin d’impliquer la population locale, et un programme scolaire de flag football de la NFL a été mis en place dans tout le pays et se poursuivra en 2023.

La semaine précédant le jour du match, Munich a également accueilli le premier tournoi national de flag football de la NFL, auquel ont participé plus de 300 jeunes sportifs de 12 écoles de cinq villes (Düsseldorf, Berlin, Francfort, Munich et Hambourg).